企業建設網站的目的主要在于產品的銷售和服務的提供，如果沒有一個良好的產品提供平臺，企業的網絡營銷效果可能甚微。

一個好的營銷網站能幫企業實現3提高、1提升、1把握、1減少

(1)提高網站轉換率，轉換率的提升就代表著網站經濟效益的提升；

(2)提高公司企業形象，假如一個品牌有著忠誠目標消費群體，當然能產生品牌價值，推進市場占有率；

(3)把握住潛在用戶，在主頁或內容頁置放客戶數據搜集控制模塊，靈便搜集訪問過網站的客戶數據，提高廣告宣傳轉換率；

(4)提升服務質量，顧客能夠在線咨詢，管理人員線上公布協助信息內容，自動交易量、服務項目、散播，完成各項服務項目連接；

(5)減少運營成本，一個具有搜索引擎提升作用的網站能夠合理地減少付費推廣成本費，提升網站轉換率、商品盈利空間，提高領域市場競爭；

(6)提高公司品牌知名度，獲得社會認同。

一個完整的企業網站包括四個基本要素：結構、內容、服務、功能。

網站結構是為了向用戶表達企業信息所采用的網站布局、欄目設置、信息的表現形式等；

網站內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息；

網站服務是指網站可以提供給用戶的價值，網站服務是通過網站功能和內容而實現的。

網站功能是為了實現發布各種信息、提供服務等必須的技術支持系統。一個營銷型建設網站，從可信角度來說，網站的完美，對客戶企業形象與信任都有一定的影響。客戶信任度提高，網站營銷轉化率也就相應提高了，這樣的良性循環比做一些無謂的廣告要好的多。

建設網站注意事項和基本原則如下：

一、網站結構和產品展示良好的網站結構，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網站一定要合理使用導航設計，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業網站建設的最大目的在于促進企業產品銷售，所以企業產品展示成了不可忽略的重要項目。建議中小企業自行拍攝產品相關畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

二、用戶體驗最重要

不僅僅是為了展示給搜索引擎。網站的訪問者是用戶，對于網絡營銷來說，企業網站的美觀、易用等方面，都會對用戶產生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。企業營銷型網站建設應該追求搜索優化和用戶體驗的最佳結合點。

三、合理發布更新資訊有相當一部分的企業網站都會有企業新聞這個欄目，合理的運用企業信息能夠增加企業信任度，而不合理運用會取到相反的效果。企業新聞的內容要經常更新，文章內容報道企業的一些動態，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業網站增添活力。不少企業網站建設好以后就不管不問，自然對業務起不到任何作用。對于長期不更新的企業新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業網站有專業人員維護，才能發揮價值。企業開展網絡營銷肯定少不了營銷型網站的建設，關于如何建設好一個優質的網站除了要掌握關于網站建設和相應優化的技術方法和理論，還要結合自身企業和所在行業的實際情況做出及時的反應和調整。