在電子商務迅猛發展的今天，展示型的企業網站已經過時了，代之而起的是營銷型的企業網站。

那么，營銷型的企業網站，應該具備哪些要素呢？在我看來，最少應該具備以下7大要素，我稱之為七劍下天山：

第一，SEO

SEO即搜索引擎優化，就是通過技術和策略把企業網站上的關鍵詞，優化到百度、谷歌等搜索引擎的前頁，以便客戶能在百度、谷歌上更快速地查詢到你的產品信息。

SEO是企業網站吸引意向流量最直接的途徑，也是中小企業目前最為熱衷的網絡推廣手段。沒有經過SEO的企業網站，基本屬于廢品一族。

第二，截留系統

截留系統，指的是網站的客戶數據庫。通過SEO從百度、谷歌帶來意向流量之后，其中90%以上的流量會白白流失。而截留系統，則可以截住部分可能會流失的流量（訪客信息)，通過訪客留下的聯系方式，對訪客進行跟進。如此一來，則可以大大提高銷售業績。

目前，99.9999%的中小企業網站沒有設置好這個截留系統。因此，他們每天都在損失很多的意向客戶（一年下來損失了無數的客戶），而他們對此卻毫不知情。

第三，美觀視覺設計

網站的美觀視覺設計相當重要，原因很簡單，每個人都喜歡美觀的網站。美觀的網站可以讓潛在和意向客戶多停留一會，降低跳出率。多停留的時間，就會增加客戶詢盤的可能性。

第四，優質的原創內容

很多企業網站的內容常年不更新，基本上是一潭死水，沒有給到訪客新鮮感。企業網站需要經常發布優質的原創內容，因為優質的原創內容可以牢牢吸引訪客，從而提高詢盤率。

企業網站上應該開通一個博客頻道，經常發布優質的原創文章。

第五，在線溝通軟件

企業網站上最好安裝一款在線溝通軟件。當訪客打開網站首頁的時候，3秒鐘之后，自動彈出對話頁面，邀請訪客向你在線咨詢業務。這個有利于抓住部分意向客戶，提高詢盤率。

切忌在網站每個內頁都自動彈出對話頁面，因為這樣非常影響訪客的體驗，讓訪客不勝其煩。

第六，流量統計軟件

安裝一款流量統計軟件，這樣可以全天候監測網站的流量數據、訪客來源、關鍵詞信息，對你進行網絡推廣有著極其重要的參考作用。

第七，打通微博

微博最大的營銷特點，一是可以傳播，二是可以互動。傳統的中小企業網站基本上沒有互動功能，而微博可以很好地彌補企業網站這方面的缺陷。

因此，建議把企業網站和微博打通，在你的企業網站上展示你的微博。這樣訪客就可以通過你的企業網站，進入你的微博與你進行良好的互動。并且微博由于其碎片化的語錄特征，更加能夠體現企業的人性和情感，因此可以讓你的企業網站更加鮮活起來，從而提高訪客對你的信任度。

我給中小企業做網站的時候，一定會把以上7大要素融入企業網站。只有具備了以上7大要素，企業網站才算是真正具備了營銷功能，才能叫營銷型網站。

請記住：每個要素，都關系到你的有效詢盤和訂單，不可等閑視之。

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